Marka ve TURQUALITY®

Marka ve TURQUALITY®

TURQUALITY® dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. Türk markalarının uluslararası rekabet gücünü artırmak için tasarlanan bu program; pazarlamadan organizasyona, danışmanlıktan altyapı yatırımına kadar marka için “tüm dönüşümü” destekler.

Marka ve TURQUALITY® Nedir?

TURQUALITY® ve Marka Destek Programı; Türk markalarının küresel pazarda tanınmış marka konumuna yükselmesini hedefleyen, Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen iki kademeli markalaşma destek sistemidir.

Marka Destek Programı; markalaşma yolunun başındaki firmalar için 4 yıllık başlangıç paketidir. TURQUALITY® ise daha olgun markaların 5+5 yıllık programla “global marka” olmasını hedefler. Her iki programda da harcamaların yarısı geri ödemesiz olarak karşılanır.

Kimler Yararlanabilir?

• Kendi markasıyla yurt dışı satış yapan üretici/ihracatçı firmalar
• Markası tescilli ve hedef pazarlarda korumalı şirketler
• Hizmet sektörlerinde markalı uluslararasılaşma yapan firmalar (sağlık turizmi, eğitim, lojistik, yazılım vb.)
• Marka olgunluk seviyesi belirli kriterleri karşılayan işletmeler
• Ekonomik büyüklüğü, ihracat performansı ve sürdürülebilirlik göstergeleri itibariyle program kriterlerini karşılayan kuruluşlar

Destek Kapsamı

Her iki programda da kapsanan başlıca harcama kalemleri:

• Tanıtım, Reklam, Pazarlama: Geleneksel ve dijital reklam, sponsorluk, basın faaliyetleri
• Marka Tescili ve Koruması: Hedef pazarlarda marka, patent, faydalı model, tasarım tescili
• Pazara Giriş Belgeleri: Hedef pazarlarda gerekli sertifikalar, akreditasyonlar, test/analiz giderleri
• Mağaza, Showroom, Ofis, Depo Açılışı: Yurt dışı birim kira, dekorasyon, demirbaş giderleri
• Franchise Giderleri: Yurt dışı franchising operasyonları
• Danışmanlık Hizmetleri: Stratejik danışmanlık, yönetim, hukuki, finansal danışmanlık
• Kurumsal Altyapı: ERP, CRM, e-ticaret altyapısı, dijital dönüşüm yatırımları
• İstihdam Desteği: Nitelikli personel istihdam giderleri

Başvuru Süreci

1. Marka Olgunluk Değerlendirmesi: Firmanın mevcut markalaşma durumu, ihracat yapısı ve hedef pazarlar analiz edilir; Marka Destek Programı mı yoksa TURQUALITY® mi uygun belirlenir.
2. Ön Hazırlık ve Strateji Dokümanı: Marka stratejisi, hedef pazar planı, organizasyon yapısı dokümante edilir.
3. Vizyon Seminerine ve Ön Denetime Hazırlık: TURQUALITY® için zorunlu olan ön değerlendirme sürecine hazırlık yapılır.
4. Program Başvurusu: Bakanlık tarafından belirlenen denetim firmasının raporu sonrası başvuru sürecine girilir.
5. Program İçi Yönetim: Onay sonrası 4 veya 10 yıllık program boyunca yıllık iş planı, harcama yönetimi, denetim ve raporlama süreçleri yönetilir.

Antakademi Olarak Sunduğumuz Hizmet

TURQUALITY®; sadece bir destek programı değil; marka yönetiminden insan kaynaklarına, finansaldan operasyonel mükemmelliğe kadar firmanın tüm yönetim sistemini sınava sokan bir dönüşüm yolculuğudur. Bu yolda hazırlıksız çıkmak çoğu firmaya yıllar kaybettirir.

Antakademi olarak; firmanın markalaşma yolculuğunda denetim sürecinin gerektirdiği yönetim olgunluğuna ulaşmasına eşlik ediyoruz. Marka olgunluk değerlendirmesi, stratejik dokümantasyon, harcama yönetimi ve program içi performans yönetimi alanlarında uzun soluklu bir iş ortağı olarak konumlanıyoruz.